一、引言

我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和城鎮(zhèn)化水平不斷提高，吸引了大量農(nóng)村勞動力涌入城市。農(nóng)村原始經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不高且發(fā)展緩慢，現(xiàn)代化發(fā)展水平低，使得城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)問題愈加突出[1]。為有效解決這一問題，國家先后出臺一系列措施，盡可能縮小城鄉(xiāng)差距[2]。以盛產(chǎn)小麥的新鄉(xiāng)市為例，新鄉(xiāng)市的地理空間既是農(nóng)民日常生活消費(fèi)的區(qū)域，也是農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的地方。新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流發(fā)展模式是新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸、包裝、線上營銷、裝卸、加工、倉儲等一系列活動的總稱[3]。結(jié)合電商營銷與物流發(fā)展特點(diǎn)，本文分析了新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流發(fā)展的基礎(chǔ)動力、機(jī)遇及難點(diǎn)，提出了針對性、一體化構(gòu)建策略。

二、新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流發(fā)展的基礎(chǔ)動力與機(jī)遇

新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流發(fā)展的基礎(chǔ)動力在于以下三方面：第一，農(nóng)村消費(fèi)升級。新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流發(fā)展水平直接關(guān)乎居民日常生活質(zhì)量及收入狀況，是一項(xiàng)重要的民生工程。長期以來，多數(shù)農(nóng)村地區(qū)面臨“賣難、買貴”問題，導(dǎo)致生活成本持續(xù)增加、增收困難，在一定程度上表現(xiàn)出消費(fèi)升級[4]。第二，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。電商營銷與物流是新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品流出、生產(chǎn)資料流入的關(guān)鍵渠道，有利于完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和健全農(nóng)業(yè)服務(wù)體系。第三，城鄉(xiāng)一體化服務(wù)。新鄉(xiāng)市是生產(chǎn)與消費(fèi)的空間重疊區(qū)域，但受限于流通鏈條長、基建水平不高、資金投入少等因素，農(nóng)村社會基礎(chǔ)服務(wù)水平遠(yuǎn)低于城市。新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流發(fā)展有益于進(jìn)一步擴(kuò)大商貿(mào)、生產(chǎn)服務(wù)覆蓋范圍，加速經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)融合、興旺，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流發(fā)展的機(jī)遇在于以下四方面：其一，食品偏好轉(zhuǎn)變。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提高，膳食結(jié)構(gòu)逐漸豐富發(fā)展，對食品安全重視程度逐漸提高。在這種情況下，新鄉(xiāng)市加工業(yè)發(fā)展、冷藏技術(shù)普及、專業(yè)批發(fā)市場增多，促使農(nóng)產(chǎn)品通過電商營銷與物流銷往更遠(yuǎn)的地方，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。其二，城鎮(zhèn)化快速發(fā)展。城鎮(zhèn)化發(fā)展促使城鄉(xiāng)生產(chǎn)空間布局發(fā)生變化，為新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流發(fā)展提供組織化土壤。其三，數(shù)字技術(shù)日漸普及。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)普及，農(nóng)村居民通過智能手機(jī)購買心儀產(chǎn)品更加便利，還能科學(xué)分析、預(yù)測農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售趨勢并降低物流成本。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)日漸普及推動新鄉(xiāng)市電商營銷發(fā)展，促使供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)持續(xù)減少，提高農(nóng)村居民收入并降低消費(fèi)品下鄉(xiāng)成本。其四，農(nóng)村制度改革。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇期，新鄉(xiāng)市逐步推進(jìn)農(nóng)業(yè)合作、土地流轉(zhuǎn)工作，促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)逐漸品牌化、規(guī)模化，形成不同特色農(nóng)產(chǎn)品基地，農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流發(fā)展迫在眉睫。綜上所述，現(xiàn)階段新鄉(xiāng)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)與環(huán)境已為電商營銷、物流發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，電商培養(yǎng)經(jīng)過持續(xù)發(fā)展將具有更強(qiáng)的動力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收，促進(jìn)共同富裕。

三、新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流發(fā)展的難點(diǎn)

目前，新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流產(chǎn)業(yè)設(shè)備有待升級，空間布局有待完善，難以科學(xué)推進(jìn)降本增效，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。一方面，電商營銷與物流產(chǎn)業(yè)設(shè)備有待升級。無論是電商營銷還是物流企業(yè)，在發(fā)展過程中均需要加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用。然而，現(xiàn)階段大部分新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流企業(yè)應(yīng)用相關(guān)數(shù)字技術(shù)的水平不高，且設(shè)備配置落后、服務(wù)同質(zhì)化程度高，以致運(yùn)作效率較低，難以推動農(nóng)產(chǎn)品快速流通[5]。大部分新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品中小型企業(yè)有待提高云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用能力，以優(yōu)化運(yùn)營模式、降低經(jīng)營成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。具體來說，在企業(yè)電商營銷與物流設(shè)備方面，多數(shù)新鄉(xiāng)市企業(yè)暫未實(shí)現(xiàn)自動化運(yùn)營，尚不具備自動裝卸機(jī)、分揀機(jī)等設(shè)備，依然主要依靠人工完成農(nóng)產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸、裝卸等工作[6]。在農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流服務(wù)方面，新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流服務(wù)存在同質(zhì)化問題，引發(fā)激烈的市場競爭，不利于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)長期健康發(fā)展[7]。一方面，部分企業(yè)通過壓縮自身利潤獲取更多客戶資源，導(dǎo)致企業(yè)盈利不斷縮減，無法投入資金升級生產(chǎn)設(shè)備，不利于長期健康發(fā)展。另一方面，電商營銷與物流產(chǎn)業(yè)空間布局有待完善。從全國大環(huán)境來看，電商營銷與物流產(chǎn)業(yè)空間網(wǎng)絡(luò)布局不科學(xué)，以致物流運(yùn)輸效率不高，難以有效降低成本[8]。同時(shí)，電商營銷與物流產(chǎn)業(yè)空間網(wǎng)絡(luò)通常與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)。因各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異明顯，電商營銷與物流產(chǎn)業(yè)資源布局呈現(xiàn)發(fā)達(dá)地區(qū)較為稠密，經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)較為不足的情況[9]。這在一定程度上會引發(fā)電商營銷、物流資源浪費(fèi)狀況，產(chǎn)生電商營銷與物流產(chǎn)業(yè)組織方式落后、流通渠道不暢等問題，減緩農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展速度。另外，新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流企業(yè)存量資金有限，但日常運(yùn)營及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所需資金量較大，導(dǎo)致數(shù)字化、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型難度較大[10]。在整體電商營銷與物流產(chǎn)業(yè)資源布局失衡的大環(huán)境下，新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流企業(yè)運(yùn)營成本進(jìn)一步增加，減緩農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。具體來說，新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流企業(yè)布局不合理主要表現(xiàn)在重復(fù)運(yùn)輸、對流運(yùn)輸、過遠(yuǎn)運(yùn)輸、倒流運(yùn)輸?shù)确矫妗?/p>

四、新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流發(fā)展模式的構(gòu)建策略

（一）健全農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流數(shù)智化發(fā)展機(jī)制。新鄉(xiāng)市政府應(yīng)針對現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流產(chǎn)業(yè)散、弱、亂等問題，制定相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，打造適宜的宏觀發(fā)展環(huán)境。例如，結(jié)合實(shí)際發(fā)展情況與特色資源，新鄉(xiāng)市政府可針對電商營銷與物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展，編制中長期規(guī)劃與行業(yè)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，明確農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流業(yè)務(wù)運(yùn)作流程、技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，確定相關(guān)數(shù)據(jù)管理與開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，推動電商營銷與物流產(chǎn)業(yè)數(shù)智化發(fā)展。同時(shí)，新鄉(xiāng)市政府可從法律法規(guī)條例方面為電商營銷與物流數(shù)智化發(fā)展提供保障，推動農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流特色化、規(guī)范化發(fā)展，加速實(shí)現(xiàn)中國式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。（二）加大農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流核心技術(shù)研發(fā)力度。新鄉(xiāng)市政府可加大農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流核心技術(shù)研發(fā)力度，提高產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、自動化水平，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。一方面，針對各經(jīng)營環(huán)節(jié)開展核心技術(shù)研發(fā)活動。新鄉(xiāng)市政府可帶領(lǐng)龍頭企業(yè)，共同研究數(shù)字信息技術(shù)，增強(qiáng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)應(yīng)用率與轉(zhuǎn)化率，提高營銷、配送、倉儲等環(huán)節(jié)自動化運(yùn)轉(zhuǎn)程度，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流核心競爭力。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流企業(yè)應(yīng)注重促進(jìn)線上線下業(yè)務(wù)融合發(fā)展，持續(xù)擴(kuò)大市場份額，穩(wěn)步推進(jìn)中國式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。另一方面，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流專業(yè)人才培養(yǎng)。新鄉(xiāng)市政府應(yīng)注重農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流綜合型人才培養(yǎng)與引入，建立科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流專業(yè)技術(shù)技能型人才體系，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流企業(yè)可以從高等院校吸納相關(guān)人才，還可以聯(lián)合社會教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，根據(jù)自身發(fā)展需求組建專業(yè)人才培養(yǎng)基地。專業(yè)人才培養(yǎng)基地可配備專業(yè)講師與有實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的一線人員進(jìn)行培訓(xùn)，快速培養(yǎng)實(shí)際操作能力強(qiáng)的綜合型人才，助力農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流現(xiàn)代化發(fā)展。（三）增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流資金支持。新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流發(fā)展不僅需要數(shù)智化發(fā)展機(jī)制、核心技術(shù)研發(fā)支持，還需要資金支持，加速打造農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流生態(tài)圈。一方面，大部分新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流企業(yè)規(guī)模不大，通常難以獲得足夠多的金融機(jī)構(gòu)資金支持。對此，新鄉(xiāng)市政府可鼓勵金融機(jī)構(gòu)不斷推出新融資產(chǎn)品，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)及其他社會資金流向中小型農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流企業(yè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流發(fā)展，賦能中國式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。另一方面，新鄉(xiāng)市政府可依據(jù)實(shí)際發(fā)展需要調(diào)整稅收政策，減輕企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展繳稅壓力，間接降低農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流企業(yè)經(jīng)營成本，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

五、結(jié)語

與新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流發(fā)展模式密切相關(guān)的因素有地理?xiàng)l件、氣候特征、資源優(yōu)勢等方面。因此農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流發(fā)展模式探索構(gòu)建應(yīng)充分考慮現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)，聚焦農(nóng)產(chǎn)品加工、運(yùn)輸、倉儲等環(huán)節(jié)，注重生產(chǎn)商、電子商務(wù)、連鎖零售、農(nóng)村物流等企業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)商流、物流、信息流協(xié)調(diào)統(tǒng)一，持續(xù)提高農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流服務(wù)效率。在構(gòu)建過程中，新鄉(xiāng)市應(yīng)充分發(fā)揮農(nóng)村消費(fèi)升級、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、城鄉(xiāng)一體化服務(wù)基礎(chǔ)動力，緊緊把握食品偏好轉(zhuǎn)變、城鎮(zhèn)化快速發(fā)展、數(shù)字技術(shù)日漸普及、農(nóng)村制度改革機(jī)遇，重點(diǎn)關(guān)注新鄉(xiāng)市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流產(chǎn)業(yè)設(shè)備有待升級與空間布局有待完善兩大難點(diǎn)?；诖?，新鄉(xiāng)市可從健全農(nóng)產(chǎn)品電商營銷與物流數(shù)字化發(fā)展機(jī)制、加大核心技術(shù)研發(fā)力度、增強(qiáng)資金支持三方面推進(jìn)發(fā)展模式構(gòu)建，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，賦能中國式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。