屈臣氏物流獲悉,近幾年,隨著電商的蓬勃發(fā)展,跨界營(yíng)銷(xiāo)成為了一個(gè)熱門(mén)詞匯,逐漸成為不少品牌營(yíng)銷(xiāo)的新嘗試。比較知名的有:LV跨界賣(mài)美妝;朗姿跨界快消;麥當(dāng)勞開(kāi)閱讀主題店等。而2018年伊始,更是有不少品牌繼續(xù)進(jìn)行“跨界”,美妝巨頭屈臣氏就是一個(gè)典型的例子。
近期,屈臣氏就積極嘗試IP品牌化運(yùn)營(yíng),與手游《戀與制作人》展開(kāi)了戰(zhàn)略合作,跨界推出18家“戀上屈臣氏”游戲主題店,為用戶(hù)提供了非常好的購(gòu)物體驗(yàn),有效滿(mǎn)足粉絲“突破二次元”的熱情心態(tài)。
《戀與制作人》作為專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性玩家開(kāi)發(fā)的特定游戲,上線(xiàn)伊始就取得了爆滿(mǎn)的市場(chǎng)成果。
英脈物流高級(jí)副總裁陸兆聲認(rèn)為,除了優(yōu)化供應(yīng)鏈,精簡(jiǎn)物流費(fèi)用之外,這次的營(yíng)銷(xiāo)合作,也讓IP本身的流量進(jìn)入到了線(xiàn)下消費(fèi),發(fā)揮了IP價(jià)值的非常大化,贏(yíng)得了注目與口碑,屈臣氏與《戀與制作人》著實(shí)實(shí)現(xiàn)了雙贏(yíng)。
跨境合作,避免了消費(fèi)者的“審美疲勞”,帶給了廣大消費(fèi)者創(chuàng)新的審美;另一方面,對(duì)于合作的雙方而言,將有效的提高商業(yè)合作可能與成果,實(shí)現(xiàn)互惠共贏(yíng)。屈臣氏物流認(rèn)為,無(wú)論如何跨界合作,都應(yīng)該做好服務(wù)的本質(zhì)工作,讓服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心,圍繞著消費(fèi)者,構(gòu)建全新的商業(yè)模式,這樣才能實(shí)現(xiàn)跨界收益的非常大化。